Assessor revela estratégia que garantiu virada de Lula na eleição
Rafael Marroquín, da agência Nordex, detalhou como propostas sociais e articulação digital ajudaram a reverter o quadro eleitoral do presidente brasileiro
O publicitário argentino Rafael Marroquín, integrante da agência de comunicação Nordex, descreveu em entrevista à Infobae, nesta segunda-feira (2), os bastidores da campanha eleitoral que resultou na virada de Luiz Inácio Lula da Silva no Brasil. Segundo o estrategista, que participou do núcleo central de comunicação do petista, o resultado combinou propostas sociais direcionadas a demandas cotidianas, uma aproximação deliberada com o eleitorado jovem e a integração entre a militância nas ruas e a atuação nas redes sociais.
Conforme relatou, um dos principais obstáculos enfrentados pela campanha foi apresentar a trajetória de Lula a eleitores mais jovens, que conheciam o petista apenas como presidente e não tinham referência de sua atuação como líder sindical nem de sua resistência à ditadura militar. Para superar essa lacuna, a equipe recorreu a uma música de rap que recontava a história do dirigente como operário e sindicalista.
Marroquín afirmou que a campanha não se apoiou na defesa do desempenho de mandatos anteriores, e sim na apresentação de causas e propostas concretas. Entre as bandeiras citadas por ele estão a regulamentação das casas de apostas on-line, a alteração da escala de trabalho de seis dias trabalhados por um de descanso e medidas tributárias para reduzir a cobrança de impostos sobre a população de menor renda — como a isenção do Imposto de Renda para quem recebe até R$ 5 mil mensais, compensada por maior tributação sobre os contribuintes de renda mais alta.
Outro eixo destacado pelo assessor foi a conexão entre a militância territorial e a atuação digital, batizada por ele de movimento 'figital'. De acordo com Marroquín, as conversas e mobilizações nas ruas alimentavam o conteúdo publicado nas redes sociais, enquanto a atividade on-line servia para reforçar a mobilização presencial dos apoiadores.
O estrategista citou a participação do deputado federal André Janones na coordenação dos times digitais e na organização das mensagens difundidas durante o segundo turno. Ele mencionou uma transmissão contínua de 24 horas usada como central de operações digitais, voltada a impulsionar temas específicos na rede social X e a produzir conteúdo direcionado ao Instagram e a grupos de WhatsApp, incluindo os formados por aposentados e idosos.
Marroquín ressaltou que essa experiência de campanha não pode ser replicada automaticamente em outros países, já que resultou de um conjunto específico de condições políticas e sociais do Brasil.
Foto: Infobae
No 1º turno de 2026, Flavio Bolsonaro fez 47,0% e Lula fez 45,2% dos votos válidos para presidente. O 2º turno foi em 25 de outubro, com o resultado completo no Reeleito, cidade por cidade.